WHAT FOR est une marque créée en 2008 dont la devise est "Fabriquer les meilleures chaussures du monde". La qualité est leur obsession. La marque WHAT FOR se développe tout d’abord en Asie, jusqu’en 2013, où repensée pour le marché européen, la marque ouvre sa première boutique à Paris. Nu-pieds, sneakers ou derbys, leur équipe de designers élaborent les modèles, qui sont mises au point dans leur centre de recherche et de développement en Italie où collaborent des techniciens au savoir-faire mondialement reconnu. Les matériaux sont sélectionnés avec soin par leur équipe, et les cuirs sont issus des tanneries européennes.